国产机向高端迁移 苹果三星今年在华将面临更大压力

　　腾讯科技讯 在中国手机市场，国产手机过去主要关注中低端，高端留给了 三星电子和 苹果这两家，有一些“井水不犯河水”的味道。但是根据韩国媒体观察，中国手机市场正在发生改变，国产机向高端迁移，对于苹果和三星的威胁在加大。

　　据韩国先驱报报道，韩国贸易投资促进机构最近一份有关中国手机市场的报告指出，去年底，中国国产手机品牌金立，甚至推出了定价高达2480美元的奢华手机。

　　而在过去，金立往往被认为是一个低端品牌，一般的手机定价在145美元或是更低。不过这个品牌正在改善自己的品牌形象，希望能够在高端的商用等领域获得市场份额。

　　不仅仅是金立，许多中国手机厂商开始调整战略。在过去几年中，国产机强调高性价比，通过高配置和低廉的价格赢得了本土消费者的信任。这些高性价比手机也走出了中国，在印度、东南亚、非洲等市场获得了不菲的市场份额。

　　比如在印度市场，中国手机厂商斩获了一半的市场份额，依靠的正是印度消费者青睐的100美元左右的廉价安卓手机。

　　据统计，去年下半年，中国国产手机的平均销售价格已经达到437美元，这比一年之前几乎翻了一倍。

　　过去，苹果和三星电子的高端手机在中国销售的价格在六七百美元之上，远远高于国产手机的价格水准，中国手机在价位上和这两家国际厂商存在比较明显的差异。但是中国手机如今的价位正在上扬。

　　韩国先驱报引述一名韩国业内人士的话说，中国消费者对于智能手机的消费观出现变化，希望购买价格更高、性能更好的手机，而手机厂商正在满足这种需求。

　　这位业内人士表示，过去，中国消费者心目中的高端手机就是苹果的iPhone，但是过去两年苹果推出的iPhone 7和iPhone 6s无法吸引太多的消费者，这导致针对国产高端手机的需求开始出现。

　　据分析，购买热点从中低端手机面向高端手机迁移，这也是中国手机市场开始成熟和饱和的一个特点。

　　在过去几年中，苹果新手机在外观方面缺乏变化，另外功能和硬件升级乏善可陈，消费者逐渐失去了往日的兴趣。机构统计数据显示，苹果手机在中国市场出现了大幅暴跌，去年的跌幅高达四分之一。四季度的财报显示，中国已经成为苹果在全球营收唯一下滑的区域。

　　除了消费观念变化之外，由于人民币对外持续贬值，手机厂商购买美元标价的海外零部件价格更高，这也导致了手机平均销售价格上涨。

　　业内人士预计，2017年，华为和其他中国厂商将会继续提升品牌形象，提高品牌溢价能力，从而对苹果和三星电子造成更大的压力。

　　去年，三星电子和苹果依然是全球智能手机市场的前两名，但是在中国市场，两家厂商销量低于OPPO、华为、vivo这三个本土巨头。而且三星电子甚至落后于第五名小米，排在第六位。（综合/晨曦）