马里奥的冷与热——拿什么复活你，我的老IP？

　　人无千日好，花无百日红，“马里奥大叔”更甚。

　　任天堂新手游《超级马里奥Run》红得迅速，过气得也不慢，登录App Store十余天，即开始被玩家冷落。数据显示，这款2016年12月15日发布的游戏，已不再是任何国家App Store收入最高的应用。而刚刚发布两天时，它可排在138个国家的下载量之首。

　　有人分析，《超级马里奥Run》游戏性没有得到正确的认知，也有人推测该游戏的定价策略值得推敲。笔者想从另一个角度看，那便是“情怀”该如何消费？

　　该手游是一款典型的“情怀游戏”。因此，其成为“爆款”，一点也不出人意料。

　　情怀是一种心境，以人情为基，与情绪对应。情怀消费的特点就是低认知需求，意指消费者不对产品各方面特质的信息进行深度处理，而是依据情感做决策，俗话就是“有钱难买我乐意”。情怀消费的潜力有多大？2016年“双十一”，任天堂红白机复刻版开售，至当月末即售出19.6万台。

　　天下谁人不识君，从1985年诞生于FC平台至今，超级马里奥多个版本合在一起，销量早已突破5亿套。这个戴着帽子的“意大利大叔”，承载的是如今十几岁、二十多岁、还有三十多岁人的儿时回忆。现在，网络上仍有初代游戏因内存溢出导致的“超级马里奥水下256关”演示，也有“不死跳”等各种版本的奇葩通关视频。

　　有着这样强大的号召力，初登App Store的马里奥爆红，没毛病。况且，2016年8月，“马里奥”还钻到里约奥运会的闭幕式上，9月的苹果发布会上，“马里奥之父”宫本茂也现场站台。

　　事实证明，情怀消费很可能是在毁童年。类比影视作品，看着如今各种版本《西游记》题材的电影，特效不可谓不高，改编不可谓不创新，相信大多数人还是和笔者一样，不断地刷着那个特效粗糙的老版本。《星球大战》第8部正在赶来的路上，但只有刚刚辞世的“莱娅公主”才是一代美国人的“幻想对象”。笔者只能举出这些落着灰尘的例子，暴露年龄了。

　　明明制作精良，为什么我们找不到那些年玩TV game的激动？这不是游戏的问题。马里奥诞生的年代，电子游戏带给成人的冲击无法估量，就更别说还在玩尿泥的孩子了。反观现在，乱花渐欲迷人眼，我们已经被数字时代的技术惯坏，一款游戏软件想要出头，就跟想凭美貌在网红遍地的时代出头一样难。这样的大众审美反倒是能成全游戏Floopy Bird、电影《像素大战》那样靠着8比特视效剑走偏锋的另类。

　　似乎拯救老IP要靠技术革命，每一款带有革命意义的游戏产品都是浓墨重彩，比如PSP掌机、Wii体感游戏，以及日渐可期的VR、AR游戏等等。可是此前火爆一场的口袋妖怪不也退烧了吗？靠技术让老游戏延时，是个伪命题。手游IP本身就是个短命鬼，太容易风靡，也太容易被忘记。

　　再举个有（年）情（代）怀（久）的例子吧，比超级马里奥还老的日本动画片《聪明的一休》第46集叫“甜如蜜和蜜不甜”。足利将军吃尽山珍海味,觉得什么都不可口。一休说我这儿有天下最香的食物，但吃到却不容易。后来一休不但饿了将军一天，还让他挑水、砍柴、擦地板，折腾下来，饥肠辘辘的将军最后吃到的却是稀饭和米糠腌的萝卜。将军说，从没吃过这么好吃的饭。所以，老IP真正的敌人不是竞争对手，而是玩家——他们“尝”过的味道太多，以至于只能感受到“蜜不甜”了。